Google Penalty Removal Guide: Sådan gendanner du placeringer og trafik

Google er en klub helt for sig selv.

Og ligesom i enhver klub, er der regler at følge, hvis du vil være med.

Overtræd disse regler, og du vil få en straf.

Hvis en eller flere handlinger på din hjemmeside (eller mod den) overtræder Googles Webmaster Guidelines for indekserbart indhold, kan det udløse en Google-straf, der sætter din side i stor risiko i søgeresultaterne.

Nogle gange kan du endda se det forsvinde helt fra SERP'erne.

Hvis du har fundet dig selv i den position, skal du følge denne Google straf fjernelsesguide for at fortryde skaden og komme tilbage i Googles gode nåde.

Typer af Google-straffe

Google tildeler to typer af straffe: algoritmiske straffe og manuelle handlinger.

Heldigvis er der kun to, men træk ikke vejret lettet endnu—disse to giver dig masser at håndtere!

Algoritmiske Straffe

Når du hører, at hjemmesider er blevet ramt af mærkelige dyr kaldet Panda, Penguin, Hummingbird eller Payday, hvad du hører om er Googles kernealgoritmeopdateringer.

Disse opdateringer medfører altid både gode og dårlige nyheder for webmasters.

For eksempel:

• Websteder ramt af Panda (den "indholdsstraffen") har fyldt internettet med lavkvalitetsindhold, herunder tyndt og duplikeret indhold, samt indholdsfarming.

• Websteder ramt af Penguin (den "linkstraf") har begået forbrydelsen at skabe linkordninger (tænk ikke-sociale linkudvekslinger og betalte links), med keyword stuffing for at tilføje lidt smag.

Og dette er blot et par eksempler.

Moz har en komplet liste over Google kerneopdateringer fra tidernes begyndelse, som er ret skræmmende, hvis du stirrer på den for længe.

Hver gang Google udgiver en ny algoritmeopdatering, betyder det, at de har opdaget noget i SEO- og webmasterverdenen, som de ikke kan lide så meget. Opdateringen giver webmastere og SEO'er et wake up call, og fortæller alle, at tingene vil ændre sig fra nu af.

Algoritmeopdateringer er designet til at skubbe webmastere, både i professionen og som hobbyister, til at gennemgå vores hjemmesider og markedsføringspraksis for at sikre, at vi gør et godt stykke arbejde.

Så det er sagen med algoritmiske straffe:

De fortæller dig, at der er helt nye standarder hos Google, og at din hjemmeside skal opfylde disse standarder næste gang.

Manuelle handlinger

Manuelle handlinger udstedes mod dit websted af en menneskelig anmelder hos Google. Hvis du har modtaget en manuel handling, er det fordi anmelderen fandt, at dit websted ikke opfylder deres Webmaster Guidelines.

På en af deres supportsider, lister Google de typer af manuelle handlinger eller straffe, der kan anvendes på dit site. Du kan få en manuel straf for:

• Brugergenereret spam
• Strukturerede data problemer
• Unaturlige links til/fra din side
• Tyndt indhold med lidt eller ingen tilføjet værdi
• Cloaking og snedige omdirigeringer

Og listen fortsætter.

Som du nok kan regne ud, retter manuelle straffe sig mod spammy og vildledende adfærd. Disse er normalt mere alvorlige (og sværere at fjerne) end en algoritmisk straf, men det er muligt.

Jeg vil gå ind på disse metoder til fjernelse af straf lidt senere i indlægget. Men først, hvordan ved du, om din side er blevet straffet?

Sådan ved du, om du har en Google-straf

Hvis du har modtaget en manuel handling, vil du have en meddelelsesrapport fra Google i Search Console, der fortæller dig det.

Men i tilfælde af algoritmiske straffe, er det normalt ikke før du har set skaden, at du vil vide, at du er blevet straffet i første omgang.

Det første tegn på en Google-straf vil normalt være et eller flere af følgende:

• Fald i placeringer
• Fald i trafik
• Deindeksering

Lad os se nærmere på disse.

Fald i Rangeringer

Du kan få et hint om et rangeringstab, når du søger på Google efter dine hovedsøgeord og bemærker, at de er rykket tilbage i SERP'erne, længere og længere væk fra den første side (eller hvor du var tidligere).

Dette er et advarselssignal om, at noget er galt, og at der kan blive pålagt en straf på din hjemmeside.

Jeg foreslår, at du konstant tjekker og overvåger dine nøgleord i Google for at handle hurtigt, hvis der skulle opstå en straf

Hvad man skal gøre, indtil straffen er fjernet

Det kan tage noget tid at ophæve straffen, så i mellemtiden skal du gøre, hvad du kan for at afbøde skaden fra tabte [keyword] placeringer.

Brug andre søgekanaler for at sikre, at din hjemmeside bliver fundet.

Disse kanaler inkluderer sociale medier som Twitter, Facebook og Instagram, fællesskaber, nichefora og industrikataloger. Craigslist er også en god måde at blive fundet på.

Desuden er dette et godt tidspunkt at deltage i offline events som konferencer og meetups for at hjælpe dig med at skabe synlighed og blive fundet af din målgruppe.

Fald i Trafik

Et andet signal om, at Google har tildelt dig en straf, er, hvis du bemærker et fald i trafikken i din Google Analytics eller anden analysepakke.

Som Illia Termeno, direktør hos Extrabrains, forklarer:

"Du vil have brug for at analysere din trafik for at afgøre, om din hjemmeside bliver påvirket. Hvis du bemærker et betydeligt fald i organisk trafik og Googles rangering, skal du finde en sammenhæng mellem Googles seneste algoritmeændringer og din hjemmesides tab.

Hvis du finder ud af, at du blev skadet af en specifik algoritmeændring, skal du indsamle al den information, du kan om den opdatering, så du kan begynde at løse problemet. Du bliver nødt til at foretage ændringer for at sikre, at din hjemmeside overholder Google Webmaster Guidelines."

Hvis du sælger produkter eller tjenester på din hjemmeside, kan du også bemærke et fald i henvisninger, salg og samlede konverteringer.

Hvad man skal gøre, indtil straffen fjernes

Den bedste måde at begrænse skaden indtil da er at bruge andre trafikgenereringskanaler, som din liste eller nyhedsbrev, community management, abonnementsincitamenter og sociale netværk.

Du kan også kigge på andre søgemaskiner, som Bing.

Deindeksering

En dag, [du] måske kigger på din hjemmeside på Google af en eller anden grund, og [du] kan ikke finde den længere.

Ikke engang søgeoperatoren "site:yoursitename.ext" kan hjælpe dig med at finde det.

Dette betyder, at din hjemmeside blev fuldstændig fjernet fra Google-indekset.

Men, Google har måske kun fjernet en del af dit site. I så fald vil du opdage, at mange af dine sider mangler, og at en lille eller stor del af dit site er blevet deindekseret.

Generelt er massiv spam og bedrag de mest hyppige årsager til deindeksering, men algoritmiske sanktioner kan også forårsage delvis eller fuldstændig fjernelse fra søgeresultater.

Hvad man skal gøre, indtil straffen er fjernet

Indtil din hjemmeside er fuldt genoprettet i SERP'erne, bliver du nødt til at stole fuldstændigt på andre kanaler for indkommende trafik, konverteringer og overordnet synlighed.

Fordi din hjemmeside er delvist eller helt fraværende fra Google i dette tilfælde, kan du ikke engang stole på delvis Google-trafik som med de to andre tilfælde.

Mit råd er at udnytte dit fællesskab, især din liste eller nyhedsbrev, samt enhver trafik der kommer fra nichekataloger og andre søgemaskiner.

Søg interaktion med andre fagfolk i din niche ved hjælp af mund-til-mund-metoden og tråde i fora og online fællesskaber.

Nu, lad os finde ud af, hvordan vi fjerner den straf hurtigt og får dine placeringer tilbage!

4 Google Straf Fjernelses Handlinger Du Kan Tage

Generelt er der fire ting, du kan gøre for at få en Google-straf fjernet.

(Vi vil dykke ned i detaljerne i næste afsnit.)

1. Brug afvisningsværktøjet

Linkstraffe er meget almindelige, og den eneste måde at fjerne en linkstraf på er at fjerne de backlinks, der forårsagede straffen.

Dette gøres ved at oprette en afvisningsfil med alle de giftige links, du fandt i din backlink-profil, og derefter indsende filen til Google's Disavow Links Tool for at devaluere disse link-signaler.

Vælg blot dit domæne:

Upload din afvisningsfil i .txt-format:

Klik på "Indsend," og du er færdig!

2. Ret din hjemmeside, så den overholder Googles retningslinjer

At få din hjemmeside op til Googles standarder er den bedste måde at undgå (og forhindre) en straf.

Den bedste måde at gøre dette på er at læse Google's Webmaster Guidelines i deres helhed og gøre en indsats for at anvende dem næsten ordret.

(Ingen spøg, du ved aldrig, hvordan Google kan fortolke dem! Det er bedre at være på den sikre side.)

Det er selvfølgelig ikke sikkert, at det er tilstrækkeligt til helt at undgå en algoritmisk eller manuel straf i fremtiden, men det vil gøre det meget, meget mindre sandsynligt, at det sker.

Derudover skal du sørge for at læse velrenommerede SEO-blogs for at holde dig opdateret med nyheder, bedste praksis, casestudier og strategier, og for at replikere dem, som du mener kan gavne din side på lang sigt. Gode blogs at følge inkluderer Search Engine Land, Search Engine Roundtable, og selvfølgelig, SEOptimer-bloggen.

3. Forbedre indholdskvaliteten for brugere

Hvilken slags indhold kan Google lide?

Indhold der er nyttigt for brugerne, selvfølgelig!

Tænk bare på Medic-opdateringen i august 2018. Det handlede alt sammen om ekspertise, autoritet og tillid (E-A-T), så det betyder, at Google vil have dig til at give brugerne netop det og gøre deres tid på din side til den bedst mulige oplevelse.

Anvend høje standarder på dit indhold, og du vil undgå sanktioner.

4. Indsend en anmodning om genovervejelse

Dette er skridtet at tage efter du har ryddet op på din hjemmeside og backlink-profil for at overholde Googles retningslinjer.

Du skal dokumentere de handlinger, du har taget for at opfylde disse retningslinjer, og uploade disse dokumenter sammen med et kort resumé af, hvad du har gjort og hvorfor.

Google vil derefter tage et nyt kig på dit site og (forhåbentlig) fjerne straffen!

Du kan få adgang til anmodningsformularen om genovervejelse via din manuelle handlingsrapport i Google Search Console, eller ved at klikke her.

Udfyld formularen med en grundig forklaring af, hvad du har gjort for at løse problemet, tilføj en undskyldning og indsend anmodningen.

Sådan fjernes manuelle sanktioner

Jeg tog dig igennem de grundlæggende trin til fjernelse af Google-straf ovenfor. Men når det kommer til at fjerne en specifik manuel straf, er der stadig mere at gøre, før du kan bede Google om at genoverveje.

Her er hvad du skal gøre for at fjerne følgende manuelle sanktioner fra dit websted:

Unaturlige Links til/fra Din Side

Google har altid været stor på at øge dine backlink-signaler gennem naturlige links.

Når du betaler en link-sælger for at bygge links for dig eller fylder din blog med betalte links, engagerer dig i ikke-social linkudveksling (dvs. linkudveksling, der tydeligvis ikke er en ægte udveksling af links mellem partnere eller blog-venner, men en del af et linkskema for kunstigt at manipulere søgemaskinens placeringer), eller spreder links rundt på blogs, forumprofiler og kommentarer med det eneste formål at øge din SERPs-position, så vil Google ikke være venlig omkring det.

Når Google opdager de unaturlige backlinks, vil manuelle anmeldere nedgradere din hjemmeside i SERP'erne og sende dig en "Unaturlige links til/fra dit websted" besked i Search Console rapportdashboardet.

Hvordan man fjerner straffen

Ryd op i den backlink-profil!

Paul Martin, Digital Strategy Director hos Jaywing Australia, anbefaler at kigge på:

• "Ankertekst: Alt 'spammy,' som inkluderer eksakte match søgeord.

• Domæner: Er det linkende site velrenommeret?

• Context: Er linket på en legitim webside, og er det omgivet af andet legitimt indhold (dvs. hvis du sælger sko, skal du sørge for, at dit link ikke sidder ved siden af et bilforsikringslink, for eksempel)."

Med din liste over dårlige links i hånden er det næste skridt at kontakte webmastere for at bede om fjernelse af links.

Dette vil ikke altid være succesfuldt, og når det ikke er, er det der, du kan indsende en afvisningsfil til Google som vi diskuterede ovenfor.

Ren Spam

Google definerer [pure spam] som en hjemmeside, der er blevet oprettet udelukkende til spamming. Tænk aggressiv reklame uden at bringe værdi og gyldigt indhold til brugerne.

Da en af mine blogs fik denne manuelle handling for år siden, forsvandt den fuldstændigt fra Google SERP'er.

Ja, jeg taler om en komplet deindeksering. Puf, væk. Det er, hvad Google gør ved en hjemmeside, som den anser for at være "ren spam."

Selvom min hjemmeside ikke var blevet oprettet til spam, må en menneskelig anmelder hos Google have anset den for at være skadelig, fordi det var en karakterblog (dvs. en fiktiv blog, hvor jeg spillede en karakter), hvor jeg bød velkommen til annoncer og sponsorerede indlæg.

Ulig hvad Google siger om "pure spam" manuel handling, var der ingen auto-genereret vrøvl, cloaking eller skrabet indhold på min stakkels blog—kun et par sponsorerede indlæg blandet med storyline indlæg.

Desværre lykkedes det mig aldrig at få siden tilbage i Google, før jeg lukkede den—men du kunne være heldigere, trods alt!

Hvordan man fjerner straffen

Den eneste vej ud af denne mørke grav er at forsøge at forstå, hvorfor Google mente, at din hjemmeside var "pure spam," især hvis—som det skete med min karakterblog—det virkelig ikke er tilfældet.

En Google-anmelder har måske fejlagtigt betragtet din hjemmeside som en spam-side og ikke nyttig for Google-brugere, eller problemet kan være opstået fra en tidligere ejer af domænet (prøv Archive.org for at tjekke sidens historie).

SEO-ekspert Marie Haynes foreslår, at du begynder at rydde op på din hjemmeside både indvendigt og udvendigt, fjerner alt auto-genereret indhold, skrabet indhold og [black hat] signaler, og tilføjer mere værdi (f.eks. ved at skabe nyt indhold, der virkelig hjælper dine målbrugere).

Tyndt indhold med lidt eller ingen merværdi

Tyndt indhold er alt det indhold, hvor mængden af tekst er minimal, og ofte er det ikke nyttigt for brugeren, der kommer til din side for at finde en løsning på deres problem.

For eksempel, at vise en liste over nødtelefonnumre uden nogen anden information om bedste opkaldspraksis eller hvordan man rapporterer en nødsituation, gør siden meget tynd og ville passe bedre til en personlig sticky note end en webside.

En simpel ukommenteret liste udgør ikke tilstrækkeligt indhold for brugeren, i det mindste ifølge Google. Heller ikke skrabet og duplikeret indhold, auto-genereret indhold eller doorway pages (og med rette).

Billedkilde: Delante

Denne manuelle straf kan resultere i delvis deindeksering af sider, som Google anser for at være tyndt indhold.

Hvordan man fjerner straffen

Opdater tynde indholdssider for at gøre dem virkelig nyttige for brugerne, eller slet dem bare helt.

Nogle ideer:

• Gør tidligere skrevet indhold til mere dybdegående indhold, komplet med billeder og data

• Lav enkle lister om til nyttige vejledninger eller tutorials

• Tilføj et rel=canonical attribut til sider, der ved et uheld blev gjort til duplikeret indhold

• Fjern alt skrabet indhold og skriv nyt indhold selv eller hyr en skribent til at gøre det

Brugergenereret spam

Brugergenereret spam er den type spam, som du finder på fora og multi-bruger blogs, hvor brugere kan skrive og udgive deres eget indhold med eller uden redaktionel gennemgang.

Denne manuelle straf eksisterer for at afskrække alt for tilladende fællesskabsstyring, der giver frit lejde til ethvert indhold, brugerne ønsker at offentliggøre, og fungerer som et skub for webstedsejeren til at sikre, at brugerne kun offentliggør kvalitetsindhold.

Så det betyder ingen spam, ingen selv-genereret tekst og ingen undskyldninger for at fylde nettet med giftige links. Det samme gælder også for blogkommentarer.

Hvordan man fjerner straffen

Ophævelse af denne straf betyder at fortælle brugerne at ændre det krænkende indhold (og de skal overholde det, ellers falder der en midlertidig suspension eller forbud!), og håndhæve nye retningslinjer for oprettelse og styring af indhold.

Hvis de nægter at samarbejde, så fortsæt og slet indholdet (men tillad dem at downloade en backup).

De nye retningslinjer for dit samfund skal involvere en mere rigid redaktionel gennemgang og kvalitetsorienterede retningslinjer for udgivelse af nyt indhold.

Dette er ikke kun for dine brugere—du skal kunne vise Google, at du har gjort arbejdet for at forbedre dit fællesskab, når du indsender en genovervejelsesanmodning for at få fjernet straffen.

Cloaking og Sneaky Redirects

Google kan ikke lide det, når webmasters viser brugerne én ting og Google en helt anden.

De to versioner skal matche på en eller anden måde!

Så når en Google-anmelder opdager, at en webside vises forskelligt for Google og for brugere, kan de tildele denne manuelle straf.

Billedkilde: Delante

Hvordan man fjerner straffen

Hvis du driver et abonnementssted eller har indhold bag betalingsmur for medlemmer, råder Google til at bruge strukturerede data for at fortælle algoritmen og menneskelige anmeldere, at du ikke bruger cloaking eller snedige omdirigeringer til at bedrage brugere og Googlebot.

I alle andre tilfælde skal du bruge URL Inspection Tool i Google Search Console til at se på dit indhold, som det ses af Googlebot og af en bruger.

Når du finder forskelle, ret en af de to versioner og fjern eventuelle utilsigtede omdirigeringer.

Efter du har gjort det, kan du indsende en anmodning om genovervejelse til Google.

Skjult tekst og nøgleordsfyldning

Google har altid set ned på de sorte hat-praksisser med skjult tekst og keyword stuffing, fordi de tydeligt og udelukkende eksisterer for at manipulere søgemaskiner.

At skjule tekst gennem HTML- eller CSS-tricks og fylde nøgleord overalt i sidens kode kan kunstigt (og kun i kort tid) booste placeringer.

Men det hjælper ikke Google med at distribuere det rigtige indhold til sine brugere, som ender med at blive vist en masse resultater, der ikke matcher deres søgeforespørgsel.

(Super frustrerende!)

Det overrasker ikke, at Google er imod denne praksis og straffer enhver hjemmeside, der bliver taget i at bruge den.

Hvordan man fjerner straffen

Rens din hjemmeside for alt skjult tekst og ikke-relevante eller gentagne nøgleord, og send derefter en genovervejelsesanmodning til Google.

Spammy Fri Vært

At få gratis hosting til din hjemmeside kan lyde fedt, men jeg foreslår, at du tager et godt kig på den service, du er ved at prøve, før du løber risikoen for en manuel handling.

Nogle gratis hostingudbydere fylder deres brugeres websider med masser af ondsindede annoncer (især de irriterende pop-unders!), à la de gamle Geocities og Angelfire. Når mængden af spam når ekstreme niveauer, kan Google beslutte at straffe hele tjenesten og ikke kun enkelte websites.

Eller det kan være servicebrugernes skyld.

Et sådant eksempel er den gratis co.cc-registrator, der blev fuldstændig slettet fra Google i 2011 som en konsekvens af massiv spam forårsaget af brugere.

Sådan fjerner du straffen

Intet at gøre her andet end at skifte hostingudbyder og/eller domæneregistrator, pronto!

Sneaky Mobile Omdirigeringer / AMP Indholdsmismatch

Ligesom med den anden "Sneaky redirects" straf, kan Google ikke lide, når webmastere viser mobilbrugere andet indhold end til desktopbrugere.

Endnu mere hvis de mobile sider, du forsøger at få indekseret og rangere godt, er optimeret som AMP.

Denne manuelle handling kan føre til delvis eller total deindeksering.

Hvordan man fjerner straffen

Google ønsker, at du viser det samme indhold (omend i forskellige formater, designs og opløsninger) til sine brugere, så sørg for at tjekke alle dine sider for at opnå netop det.

Vær særlig opmærksom på AMP-indholdet og dets markup.

Indsend en anmodning om genovervejelse bagefter.

En Historie om en Linkstraf: Hvordan jeg fjernede en klients Google-straf ved at rydde op i deres links

Tilbage i 2014 arbejdede jeg som indholdsforfatter og social media manager for en klient i Indien.

Fordi jeg også tilbød SEO-hjælp som en professionel "tilføjelse" til vores kontrakt, kom min klient til mig hver gang noget ikke så rigtigt ud i hans SEO-strategi.

En dag sendte denne klient mig en hastende e-mail for at lade mig vide, at Google havde straffet hans hjemmeside for unaturlige indgående links.

Da hjemmesiden, vi arbejdede på, var ret ny, spurgte jeg ham, om han havde købt linkpakker fra en link-sælger.

Han indrømmede, at ja, han og hans forretningspartner havde købt dusinvis af backlinks fra en fyr, der solgte dem i pakker til billige penge (sandsynligvis fra Fiverr eller en lignende tjeneste), idet de troede, at de hurtigt ville klatre op i SERP'erne med disse nye link-signaler.

Løsningen

Efter en kort samtale om hele historien bad jeg min klient om at give mig adgang til hans Webmaster Tools (nu Search Console) og Google Analytics-konti, så jeg kunne tage mig af problemet.

Og ja, der var det: den skarpe "Unaturlige links til dit websted" manuelle handling i min klients Webmaster Tools rapporteringsdashboard.

Google Analytics havde endnu ikke vist et fald i trafikken, men jeg vidste, at det snart ville komme.

Jeg fandt ud af, at de nye backlinks faktisk alle var af lav kvalitet og spammy. De fleste af dem var footer, sidebar og link exchange side backlinks.

Det [stuff] havde stort set ingen værdi!

Men i det mindste vidste jeg, hvad jeg skulle gøre:

Fjern de spammy og giftige links fra min klients backlink-profil, og send derefter en genovervejelsesanmodning til Google.

Oprydningen

Det var lidt af en hovedpine at få straffen ophævet.

Min klients backlink-profil var fyldt med giftige links, som jeg måtte manuelt tilføje til et Excel-regneark.

Derefter gik jeg videre til at emaile webmasters på min klients vegne for at bede dem om at fjerne det dårlige backlink. Mange webmasters var venlige og fjernede backlinks, men i mange andre tilfælde modtog jeg slet ingen svar.

Så jeg tilføjede disse backlinks til en disavow-fil og sendte den til Google for at få dem devalueret. Derefter sendte jeg en genovervejelsesanmodning til Google med detaljerne om, hvordan jeg havde ryddet op i backlink-profilen efter bedste evne.

Heldigvis har denne historie en lykkelig slutning:

Inden for to uger efter at have indsendt afvisningsfilen og genovervejelser anmodningen til Google, fik min klient sin straf ophævet, og hans trafik og placeringer tilbage.

Det rettidige "rensnings" arbejde betalte sig!

Google Straf Fjernelse Afslutning

Som du kan se, indebærer Google straf fjernelsesprocessen at handle hurtigt, sikre at din hjemmeside er fuldstændig fri for elementer, der går imod Googles retningslinjer, og bede Google om at genoverveje straffen.

Så snart du opdager, at din hjemmeside har modtaget en Google-straf, er det vigtigt at handle hurtigt.

Start med en vurdering af de sidste handlinger udført på siden (on-page SEO, mobiloptimering, etc.).

Overvej også eksterne handlinger, såsom linkbuilding-metoder, der måske er gået galt (køb af links fra utroværdige kilder eller at få dit gæsteindlæg syndikeret som det er til dårlige sider), eller endda backlink-ændringer, der bragte dårlige signaler (måske flyttede webstedsejeren dit backlink til et nyt domæne, som de ikke vidste var straffet).

Men i sidste ende, frygt ikke Google-straffe for meget.

Det meste af tiden kan de blive fikset. Det er bare et spørgsmål om at få tingene rigtigt og at holde dem rigtigt næste gang.

Held og lykke!